Superheld oder Normalo?

Was unterscheidet eigentlich einen Superhelden von einem Normalo? Die langweilige Antwort: Der Superheld ist stärker als der Normalo. Die spannende Antwort: Der Normalo will stärker sein als der Superheld. Gehen wir der spannenden Antwort auf die Spur: Während jeder Superheld ganz wenige unverzichtbare Stärken besitzt (und daneben eine ganze Reihe von sichtbaren und unsichtbaren Schwächen),... Weiterlesen →

Der stärkste Marken-Claim aller Zeiten

«Ich habe kürzlich gelesen, dass ...» Kennen Sie diesen Satz? Jemand hat einen PR-Text voller Studienergebnisse gelesen und glaubt, endlich der Wahrheit auf der Spur zu sein. Sind wir uns bewusst, welche Kraft im geschrieben Wort steckt und wie oft und schnell wir manipuliert werden? Dabei muss es gar nicht immer ein Fachtext sein: Die... Weiterlesen →

Nie mehr Smalltalk!

Von Nicolas – Er hat einen schlechten Ruf, man will ihn möglichst vermeiden – und trotzdem schlägt er immer wieder zu: der Smalltalk! Doch jeder, der in die Smalltalk-Falle tappt, ist absolut selbst schuld! Ein Smalltalk bahn sich ja meistens an: Beim Arbeitskollegen täuscht man Interesse vor. Wie war dein Wochenende? Und, das Regenwetter gut... Weiterlesen →

Neuer Claim für Langweiler-Stadt Winterthur!

Ich lebe und arbeite in Winterthur. Wie uncool! Der Name dieser Stadt ist furchtbar unsexy und riecht förmlich nach Dieselöl, ist aber leider unveränderlich. Einzige Lösung, um der Stadt eine bessere Ausstrahlung zu verpassen: ein prägnanter Marken-Claim. Ich kreiere hier einen ersten Entwurf und nutze die Gelegenheit, Ihnen in 10 Schritten zu zeigen, wie man... Weiterlesen →

Glauben Sie etwa noch an Storytelling?

Entschuldigung, aber die Zeit der Storys und Contents ist längst vorbei! Auch wenn auf Marketingmessen renommierte Keynote-Speaker immer noch viel Geld mit  Storytelling-Carshkursen verdienen: Kein Mensch hat heute im Alltag mehr die Musse, unterhaltsame Geschichten zu lesen. Storytelling ja – aber ausschliesslich am Palmenstrand. Erzählen Sie Ihren Kunden deshalb keine Geschichten, sondern unterstützen Sie sie... Weiterlesen →

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