Verarschen Sie Ihre Kunden und Ihr Wahlvolk auch?

Haben Sie für den Jahreswechsel bereits einen guten Champagner gekauft? Sie werden ja wohl nicht zu den Versagern gehören, die mit einem spröden Glas Wein oder alkoholfrei anstossen? Aber Achtung: Es sind nur noch zwei Tage bis Silvester, und wenn Sie Pech haben, sind die edlen Tropfen bald ausverkauft. Zum Glück können Sie jetzt im... Weiterlesen →

Kennen Sie eine Frau, die lustvoll debattiert?

Die Headline in der Bildtafel ist ernst gemeint. Kürzlich publizierte ein Schweizer Sonntagsblatt, dass Politikerinnen weit weniger in den Medien zitiert werden als ihre männlichen Kollegen. Sie erreichen medial bei weitem nicht den prozentualen Anteil, den sie in öffentlichen Ämtern innehaben. Gerechtigkeit hin oder her, der unschöne Fakt hat einen triftigen Grund: Frauen kommunizieren defensiv.... Weiterlesen →

Wenn Sie wüssten, was man mit Worten kann …!

Worte, die tief sitzende Ängste aktivieren, haben maximale Kraft. Sitzt der Arzt vis-a-vis und sagt: «Sie haben Krebs», werden umgehend innere Bilder ausgelöst, und das Leben ändert sich in jeder Beziehung dramatisch. Allein das Wort «Klimawandel» beschert den Grünen derzeit atemberaubende Wahlerfolge, ohne teure Kampagnen. Die entscheidende Frage ist, wie Sie die Energie, die in... Weiterlesen →

Von der Kunst, alles in einen Satz zu packen

Sie dürfen davon ausgehen, dass Menschen unter 70 keine Essays und Reportagen mehr lesen. Und schon gar keine Parteiprogramme! Manche tun zwar so, indem sie Fachbeiträge auf Social Media liken, wenn Sie aber nachfragen, werden Sie feststellen, dass Likes nicht darauf hindeuten, dass ein Artikel tatsächlich gelesen wurde. Die Bedeutung von Fliesstexten ist vorbei. Um... Weiterlesen →

Texten Sie jetzt Ihren Claim! Eine Bauanleitung

Sie glauben, ein Firmenname, ein schönes Design und ein griffiges Marketingkonzept würden ausreichen, um Erfolg zu haben? Da täuschen Sie sich! Das wichtigste Instrument ist Ihr Corporate Claim: Er positioniert Sie, weckt Interesse und fungiert als Titel und Thema Ihrer Unternehmensstory. Lernen Sie hier, wie man einen Claim textet, und nutzen Sie die ruhigen Winterwochen.... Weiterlesen →

WIEDER-SCHREIBER: die vielleicht gefährlichste Sekte im deutschsprachigen Europa!

Die WIEDER-SCHREIBER, nicht zu verwechseln mit den Wiedertäufern oder den Wiederkehrern, sind eigentlich nicht neu in unseren Breitengraden. Da sie aber während rund elf Monaten recht diskret sind, wird wenig über sie gesprochen. Allerdings ist breiten Kreisen längst bekannt: Sie haben den November zu ihrem Missions-Monat erklärt! Dann treten sie aus dem Schatten und verkünden... Weiterlesen →

Superheld oder Normalo?

Was unterscheidet eigentlich einen Superhelden von einem Normalo? Die langweilige Antwort: Der Superheld ist stärker als der Normalo. Die spannende Antwort: Der Normalo will stärker sein als der Superheld. Gehen wir der spannenden Antwort auf die Spur: Während jeder Superheld ganz wenige unverzichtbare Stärken besitzt (und daneben eine ganze Reihe von sichtbaren und unsichtbaren Schwächen),... Weiterlesen →

Nie mehr Smalltalk!

Von Nicolas – Er hat einen schlechten Ruf, man will ihn möglichst vermeiden – und trotzdem schlägt er immer wieder zu: der Smalltalk! Doch jeder, der in die Smalltalk-Falle tappt, ist absolut selbst schuld! Ein Smalltalk bahn sich ja meistens an: Beim Arbeitskollegen täuscht man Interesse vor. Wie war dein Wochenende? Und, das Regenwetter gut... Weiterlesen →

Neuer Claim für Langweiler-Stadt Winterthur!

Ich lebe und arbeite in Winterthur. Wie uncool! Der Name dieser Stadt ist furchtbar unsexy und riecht förmlich nach Dieselöl, ist aber leider unveränderlich. Einzige Lösung, um der Stadt eine bessere Ausstrahlung zu verpassen: ein prägnanter Marken-Claim. Ich kreiere hier einen ersten Entwurf und nutze die Gelegenheit, Ihnen in 10 Schritten zu zeigen, wie man... Weiterlesen →

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